直播电商：始于网红，终于供应链

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文 | 一刻创投圈，作者 | 孙腾、曹馨心，编辑 | 董筱玥近两个月，直播电商捷报频传。先是4月1日罗永浩在抖音打响个人直播第一枪，吸引4892万在线观看，GMV高达1.1亿元。头部明星也纷纷入局，其中陈赫更是在5月16日的直播首秀中创造了8000万成交额。相较于之前背靠粉丝经济的网红电商，直播电商所能涵盖的范围更广，无论是草根、明星、CEO，经过一定的培训转型，都有机会做好直播。可以说，在网红这个词逐渐失去其初始魅力的情况下，其它身份的可信度甚至更高。比如CEO，其自身就是流量IP，不仅提高了商品信息的传达率，更意味着更高的定价权和更大的流量转化。直播电商本身的驱动力来自于供应链，这也意味着更多的可能性，新的品牌、渠道和供应链会随着直播的专业化提高而逐步出现与完善，当然这中间也存在着一定独立的创新和创业的机会。本文由点点智库联合一刻创投圈发布，全文的前半部分是行业背景和业态分析，适合对该领域陌生的小伙伴理解