聚焦物理硬防晒,「OhSunny」从“轻薄舒适+专业防晒”切入户外防护用品市场

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随着国民收入的提高、户外活动的增加和护肤意识的加强，近年来我国防晒用品市场增速远高于全球市场水平。其中硬防晒产业已初具规模，市场需求逐年扩大。数据显示，2021年天猫硬防晒市场规模约为270亿，相较于2020年增长近500%。 36氪近期接触的OhSunny成立于2011年，主打专业硬防晒产品，以「简洁明快的百搭设计+舒适亲肤的面料质感+科学高效的防护功能」为卖点。据创始人兼首席产品官曹宸玮介绍，OhSunny专注功能性面料研究，强调产品为消费者提供安全有效防护同时兼具时髦外观和近似“裸感”的舒适体验，全品类2021年GMV已突破5亿元，其中6月销售额近2亿元。 谈及软硬防晒方法各自的优劣势，曹宸玮表示，防晒霜、防晒喷雾等软防晒产品的原理是借助特定活性成分折射或吸收并分解紫外线，具有涂抹方便、活动自如等优点，但也面临防晒效果不稳定、需要频繁补涂或卸妆耗费时间等缺点。而硬防晒是指区别于传统防晒霜的新型防晒产品，形态多为服装及工