加速“综艺化”，618才是直播带货的分水岭？

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文 | 文娱价值官解读（ID:wenyujiazhiguan），作者 | 陈桐，编 辑丨奈奈受到疫情影响，今年上半年几乎整个行业都在比惨，当人员流动被按下暂停键，品牌曝光度、产品售卖等层面都面临着许多挑战，于是，线上增长成为很多品牌自救的最佳选择。平台推广直播，商家就有流量，当市场向线上转移，直播这趟快车，所有商家都想挤上。刚刚过去的618，直播电商全面发力，以直播、短视频为主的流量平台迅速成为很多商家的新选择，本是电商平台之间的战争也演变成短视频平台之间的较量。经历了草根占据绝对优势、粗放式发展的1.0时代，明星纷纷入局、综艺同步跟进的2.0时代，直播带货在跟文娱行业的深度融合中，会产生怎样的化学反应？风口上的“明星带货直播”倒退几年，直播刚刚兴起时流行着这么一句话：要代言，找明星，要带货，找网红。当时，初代直播网红们动作生涩、土味十足的带货直播堪比80、90后最鄙视的电视