为什么年轻人不爱穿美特斯邦威了？

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图片来源@视觉中国文丨市值榜，作者丨田宇，编辑丨嘉辛在7月下旬河南暴雨事件中，鸿星尔克因低调捐款5000万，在国内掀起一股国货潮，线下门店都迎来了爆单，许多产品卖断货。近年来随着国潮兴起，许多老品牌重新焕发了生机。如李宁凭中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好。国货之光下，所有的老品牌都要复苏了吗？别高兴太早，这只是众多中国老品牌中的一小撮，剩下的大部分，仍然走不出困境。我们以曾经风靡一时的美特斯邦威来剖析，为什么大量国货没有走出来。美邦服饰在2008年上市时，市值将近400亿，全国拥有5000多家门店。当时，逛一圈美特斯·邦威，买上几件周杰伦、张韶涵代言的衣服，可能是八零、九零后们关于时尚的最初也是最深刻记忆。在2011年达到登峰之后，美邦财务状况急转而下。与业绩不佳相伴，美邦陷入关店潮，2013年到2016年，美邦门店数量由5200多家减少到3900多家，2017年之后，不再公布门店数