资本追捧的“保健品”与网红minayo的成名之路

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在小红书上搜索“热控片”，会得到7700+相关笔记，号称大餐救星的“热控片”可以帮助减肥人群实现大餐后的热量吸收控制，卖点鲜明，痛点强烈，实现了作为品类开创者的明星效应。这一大热单品背后，少不了网红品牌“minayo"的助推。公开资料显示，自2020年11月以来，minayo的热控片日常销量稳定天猫国际热控片单品销量第一名，而在“功能零食线”产品线之外，minayo还在布局“专业补剂线”产品线。minayo热控片伴随着“热控片”在C端市场激起的水花，功能性食品作为一个赛道也在2020年开始，引起了红杉资本、梅花创投、GGV纪源资本、黑蚁资本等头部机构的入局。自2021年1月起，BUFFX、Nelo、汝乐、minayo等功能性食品品牌相继完成融资，在嗅到风口的众多新品牌中，基于女性用户洞察与爆品打造方