聚划算的 618 成绩单

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原标题：聚划算的 618成绩单疫情沉闷绵长，购物节司空见惯，各家电商平台的 618的促销密不透风。对于马云亲封的“倚天剑”——聚划算而言，今年 618却与以往不同。作为聚划算百亿补贴全面参与618的第一年，策略思路就很明确：将直播当成重头戏，推出官方明星的玩法，打出一套“明星选货+平台运营+平台补贴”的组合拳。通过对大品牌商品的大额补贴，以及独家带货明星矩阵的方式，打造超强的爆款制造能力，占领用户划算心智，让“聚划算效应2.0”全面爆发。聚划算直播覆盖全域电商平台和内容平台初涉直播时，常规配置是拉明星入场，快速堆起高销售额，但这也造成了不少明星直播带货时“翻车”——或露个脸就走，或对所带的货不了解，或品控不严，或售后不佳，或做个一次性买卖，最终高开低走，归于平淡。不同于传统的直播带货模式，今年618，聚划算在直播上推陈出新，官方签约明星，推出了娱乐化、沉浸式直播的新玩法。5月初，刘涛以聚划算官方优选官身份开启聚划算明星直播局面，以首场沉浸式直播1.48亿的成交额迅速打开了聚划算电商直播的