吴林：新消费时代，探索品牌的有机成长

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本文由36氪企服点评专家团吴林原创。 36氪企服点评专家团——吴林 ————正文———— 魔幻的2020刚刚落幕，对于品牌来说，这是一个快速崛起和淘汰的时代。 相比过去“一半的广告预算是浪费的”，今天我们拥有非常高效和精准的营销渠道可以帮助销售增长，我们看到众多品牌通过短短几个月的时间就可以引发消费者的广泛关注。在电商平台的大促榜单，新兴品牌如雨后春笋般向传统巨头发起了销量挑战。 品牌之快，很大程度要仰赖流量渠道。搜索、电商、社交媒体、短视频、直播...过往的发展经验证明，流量平台从兴起到发达，红利也会随之消退。进入存量市场直面全行业的资源争夺，品牌如果不能摆脱对流量渠道的过度依赖，获客成本将持续抬升，营销ROI压力凸显，进一步禁锢企业对于市场扩张的可能性。 移动互联网的发展和Z世代的成长，持续推动着商业环境的变革；而突如其来的疫情，则对这场变革带来了深远的影响。尽管我们还不能预知疫情何时结束，但