618怎么就干不过双十一？

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图片来源@视觉中国文 | 老铁本文将全面回顾几年以来的电商大促（包括618和双十一），通过数据的挖掘和分析，来试图回答以下问题：1.站在产业角度，618和双十一为代表的电商大促究竟有何意义；2.从天猫和京东竞争维度看，今年618市场格局又有何变化？本文所涉及数据均以官方以及企业所正式公布为准。618作为年中大促节日，为京东首创，随后阿里和苏宁以及拼多多等企业竞相参与，与双十一并称全年两大促销大节。相较于经营超过10年，调动零售能力已经相当了得的双十一，618起步较晚，真正大热也就是近几年的事情，我们整理了2015年-2019年，6月和11月全国电商零售总规模，以及当期电商占社会消费品总额的比值情况，见下图：同为促销节所在月份，6月电商交易总规模仍不如11月（比值不超过80%），此外，尤其值得注意的是：直到2017年开始，6月电商交易占社消比重才开始超过当年均值，而11月该数字一直是遥遥领先于全年均值的。也就是说，从2017年开始