三顿半做对了什么？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/06/20200625183006213.jpg

图片来源@三顿半 微博文丨峰瑞资本「从投资中学投资」系列第四篇，我们想和你分享，从精品咖啡品牌三顿半的探索与创新中，我们所看到的咖啡及消费行业的竞争本质，以及如何构建壁垒。咖啡，是这两年竞争最为激烈的零售战场之一。星巴克所在的主要阵地——现磨咖啡市场火力十足，三顿半咖啡绕开了这块市场，在巨头雀巢所在的速溶咖啡领域取得了阶段性的进展。2019 年双11，4岁的三顿半咖啡超越百年品牌雀巢，成为首个登顶天猫双 11 咖啡榜首的国货品牌。2020 年，疫情反复之下的中国消费市场，充满了不确定性。依据天猫 618 理想生活狂欢季数据，三顿半从 2019 年双 11 咖啡类目第一名开始跃升为 2020 年 618 冲调大类榜首。咖啡是冲调的子类目。刚过去的 618，排在三顿半后面的店铺，有雀巢、星巴克家享咖啡。在这篇里，我们将探讨：最初寻找「瘾品」投资标的时，我们是怎么找到三顿半的？投资三顿半这两年，我们的观察与思考