元气森林“伪日系”背后：迎合消费者偏好下的国货不自信

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近日主打0糖0脂0卡、包装小清新风格的高人气新锐饮料品牌元气森林，因新推出一款“北海道3.1无蔗糖酸奶”，被舆论推向“伪日系”营销的风口浪尖。这款看名称就能让人联想到日本北海道的酸奶是元气森林持股100%的一家名为“北海牧场”的酸奶品牌。而在元气森林另外一款“北海牧场日本LP28酸奶”品牌包装上，还标注了“日本广岛大学植物乳酸菌研究所特许专利”。酸奶包装盒颜色、形状也是一如既往的走简约、冷淡日系风。不少消费者对此表示：“原以为北海牧场是进口产品，但仔细一看是国产的，山寨日本货。”这不是元气森林第一次遭到“伪日系、山寨”的质疑。在包装上，用日文“気”字代替中文“气”字，形成中日文对比，瓶身背后还写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样，再配合上整体的小清新设计，营造出浓浓的“日系”风格。给消费者的第一印象便是一款日本产品。元气森林成立于2016年，以代表性产品苏打气泡水为消费者所熟知。4年时间元气森林共完成4轮融资，估值已达40亿