图片来源@视觉中国 文 | 一刻创投圈,作者 | Adrian、胡斯淇、吕雅歆、张柯昕,编辑 | cxx人在家中坐,锅从天上来。随着瑞幸爆出的大量数据缩水,投资者们不得不把审视的目光重新放在了与之相似的新式茶饮上。类似的下沉故事、差不多的扩品与线上化,茶饮是否会走上一条向先烈看齐的不归路呢?造假失败,瑞幸是否仍有商业价值?让我们再来瞻仰一下先烈,瑞幸的股票已经很便宜了,但即便是忽视其将要面临的巨额法律诉讼,瑞幸也没有创造任何的商业价值。过去的瑞幸想讲一个规模扩张带盈利的故事:随着广告投入增加,品牌印象和消费习惯建立,单杯咖啡的价格会随着补贴政策的消退而逐年增加。门店装修、机器折旧等单店的固定成本会随着消费习惯养成,频次上升,而逐年摊薄。巨额的广告投入、管理费用、资本费用,将会随着门店数量的大量增加(包括小鹿茶)而减少到合理水准。满怀敬畏之心的我们给瑞幸算了一笔账。似乎“脱水版”瑞幸距离盈利依然遥
新式茶饮,前途无量还是前途无亮?
2020-06-25 07:32:00来源: 钛媒体
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