对标茅台，一瓶啤酒500元，是雪花的又一次勇闯天涯

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文 | Morketing，作者 | Innocent Roland7月13日，华润雪花凭借着高端系列啤酒“醴（lǐ）“直接冲上了微博热搜。根据京东、淘宝等电商平台的信息来看，在产品信息部分，“醴”的介绍大多含糊其辞，除了每瓶啤酒的原麦汁浓度为18.8度，酒精度在8%以上，原料包括水、麦芽、有机黍米、兰州百合、啤酒花等多种物质外，几乎没有更多信息。反而花费了大量笔墨用以描述啤酒瓶身的高端之处，例如，啤酒瓶型采用了双耳鲵鱼纹的设计，瓶身采用了三角纹、折带纹以及水波纹等等一系列的描写。甚至同时附送的杯垫+开瓶器，以及两支以青铜觯为原型玻璃酒杯，这些都有各自相应的讲究。对此，有网友直指其“不是高端酒，是高端瓶”。实际上，华润雪花早在5月24日就已经针对这一啤酒系列召开过发布会，甚至已经在京东上完成了一轮销售。估计当时雪花内部还没下定决心要为这样一款可能完