从拉芳到上海家化，家化企业为何都有“彩妆梦”？

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图片来源@视觉中国文丨螳螂财经（ID：TanglangFin），作者丨图霖新消费时代从来不缺“跨界玩家”。前段时间刷屏卖奶茶的中国邮政，就是典型代表。而提及新消费，以完美日记、花西子为代表的彩妆品牌，在近几年声量很大。它们的迅速走红，给原本就“热过头”的彩妆赛道又添了一把火，盯上彩妆的玩家开始越来越多。其中，以立白、拉芳和上海家化为代表的家化巨头们，正在成为这条赛道最“特别”的一支队伍。转型阵痛期已至，彩妆业务成“灵丹妙药”？家化企业对彩妆业务一直有“野心”。这一点，在上海家化身上体现得尤为明显。早在2016年，上海家化旗下的知名护肤品牌佰草集，就推出了“轻彩妆”系列产品，定位在中低端消费人群。2018年，佰草集又推出了更高端的“悦溢彩”系列彩妆。随后，在2020