今麦郎的“熟水”梦，难熟

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图片来源@视觉中国文丨深眸财经（ID：chutou0325），作者丨叶蓁中国人有一个千古难题：白开水从早上放到晚上，还能喝；从晚上放到早上，那就是隔夜水，不能喝。那么，如果把白开水装在瓶子里卖给你，这隔了N夜的水？你会喝么？早在2013年，就有知乎网友提出了这个问题：（图源：知乎截图）2016年，这位网友的疑问终于得到了解答。2016年，今麦郎推出第一款瓶装凉白开，随后康师傅、旺旺都跟进推出各自品牌的凉白开。这几年，在小超市、小卖部的货架上很少能看到凉白开售卖，水饮市场竞争激烈，货架上留给凉白开的位置并不多。但今年，今麦郎的凉白开一下子走到了大众的眼前，是产品卖火了，还是品牌有需要了呢？抑或是兼而有之？01、此凉白开非彼凉白开一个新产品要在已经成熟的市场中杀出一条血路，它的概念要足够精准。比如近几年堪称营销神话的Lululemon，精准地锁定了练瑜伽的高端白领人群，将“练瑜伽是为了塑身”，和“