一颗粽子，折射出国货的升级打怪之旅

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文 | BAI资本（贝塔斯曼亚洲投资基金），作者 | 钟成、沃煊皓、刘紫凌“只有民族的，才是世界的”——鲁迅（他真的说过这句话）作为夏季最有仪式感的节日，端午是一个值得商家把握的良机。尽管多年来热心传统文化的专家不断呼吁，切莫让意涵丰富的端午节沦为简单的粽子节，然而对我们这个吃货大国而言，再过深厚的文化底蕴，如果没有食物作为载体，也终归难以让人摸到抓手。每年端午都会有文化学者出面呼吁关注节日的文化意涵，这大概也是龙舟和屈原的高光时刻 | 光明网比如缺乏食物作为载体的七夕，就不得不将自身打造为中华情人节，从而在现代商业社会中获得一席之地。缺乏时令食物的日本七夕就凭借折纸、烟火等富有仪式感的物质载体存活了下来 | 京の七夕官网2019年的消费数据显示，仅在端午节的前一周，全国消费者就已购买了1.23亿只粽子，同比增幅超过了250%。其中咸鸭蛋粽的销量，相较