欲当下一个“茅台”，史玉柱的“黄金IP”打法还奏效吗？

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图片来源@视觉中国文丨锌刻度，作者丨陈邓新，编辑丨孟会缘在中国商界，史玉柱一直是颇具争议的传奇人物。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”这句家喻户晓的广告语，就出自史玉柱的手笔，之后又推出了黄金搭档、黄金血康等保健品。作为营销界的“鼻祖”之一，史玉柱又有了新动作。巨人控股切入白酒赛道，推出了“黄金酱酒”，2021年已锁定15亿元销售目标，意欲大干一场。黄金酱酒成为史玉柱的“黄金IP”续章，底层逻辑是什么？在打法上仍是熟悉的味道，消费者会买账吗？巨人网络缩水近市值千亿元，为何一直在走下坡路？史玉柱悟道，拟打造下一个“茅台”青睐酱香型白酒，资本热度不减。不过，相当长一段时间，史玉柱对酱香型白酒并不感冒，甚至有所异见，皆因其2011年斥资65亿元捧了民生银行的场。史玉柱曾于2013年吐露为何选择的是民生银行而不是贵州