花西子喜提虚拟代言人，但虚拟偶像的工业化远未成熟

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文丨镜像娱乐，作者 | 张海英，编辑丨李芊雪近日，国产彩妆品牌“花西子”推出同名虚拟代言人，引发关注。这已经不是品牌方第一次推出虚拟代言人了。之前欧莱雅也推出了虚拟代言人“欧爷”“M姐”，肯德基推出了银发“虚拟上校”，SK-II邀请日本虚拟网红Imma加盟广告大片……均在社交媒体平台引起了不小的话题。明星频频翻车的现如今，明星效应于品牌方更像是一把双刃剑，也是一项高风险的投资，稍不留神不仅没起到积极作用，甚至会被明星的负面舆论所反噬。而虚拟代言人也只是这两年虚拟偶像产业发展过程中的冰山一角，这背后是慢慢浮上水面的庞大的虚拟偶像市场。在巨大的市场潜力之下，互联网大厂、偶像经纪公司迫不及待地开启虚拟偶像的新赛道，为新一轮的“军备竞赛”蓄力。但这块看起来前途大好的饼，却并不好啃&mdash