蜜雪冰城爆火背后：二创、抖音与十万铁军

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文 | 广告手账01 没推火的黑马2019年11月22日，蜜雪冰城发布了一版主题曲；2020年5月底，这支歌曲拥有了宣传片。作为蜜雪冰城营销宣传负责人，王伟龙当时有意将这支宣传片硬推一把。“即便硬推，也没有推火”，他说。过了一年，宣传片以黑马之姿意外成为爆款。到这里，你或许猜对了宣传片的内容，它就是蜜雪冰城突然爆火的主题曲动画。在这个爆款极度缺乏的时代，这匹黑马让王伟龙自己都感到意外。虚拟世界中，爆款的产生是门玄学。比如从这支动画内容中，你很难找到它必然成功的线索。旋律采用公共版权作品《Oh！Susanna》，虽然有不少翻唱版本，比如许冠杰的《今朝有酒今朝醉》和粤语儿歌《齐齐望过去》，但都未形成眼下的热度；歌词是蜜雪冰城沿用多年的slogan，没有任何增加和删减；被网友们昵称为“雪宝”并且做成各种表情包的可爱主角，事实上并不叫“雪宝”。它们是蜜雪冰城的吉祥物