营销解码 | 霸屏欧洲杯，海信出海难

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作者 | 袁斯来 编辑 | 苏建勋 今年看欧洲杯的球迷们，会有种奇特的感受。 场边广告牌vivo、Tik Tok、支付宝和海信轮番上阵，很多还是中文广告语，某些时刻会让人以为在看国内球赛。 欧洲杯12个顶级官方赞助商中，中国品牌占了四个，而海信是唯一一家家电厂商。 它也是最早搭上顶级球赛大船的中国公司。 2006年德国世界杯，东芝就斥巨资成为了官方赞助商。海信虽然在那年也提出了 “大头在海外”的策略，但直到这几年才频繁在顶级足球联赛上露脸。2016年，海信开了场声势浩大的发布会，宣布成为欧洲杯56年历史上的第一个中国赞助企业，2018年又成为俄罗斯世界杯的赞助商，今年欧洲杯，已经是海信第三次赞助顶级足球赛事。 比起在世界杯上气势汹汹的“海信电视 中国第一”，这次海信低调了许多，广告语成了产品宣传：“买电视 选U7”，只是中文广告语让人有些迷惑，究竟这则广告针对的是海外还是中国用户。 他们显然两手都要抓。对于一家急