从年轻人健康需求切入,「即解」面向细分场景推出功能饮料产品

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2020年国内饮料市场规模过万亿元，其中功能型饮料规模为1085亿元，复合增长率达超15%。但对标国外市场，中国功能饮料的人均饮用量仅为美国和日本的10%-20%。 36氪近期接触到的功能饮料品牌「即解」，成立于2020年，围绕当下年轻人关注的健康问题，细分各类场景研发即饮产品。目前，品牌已围绕三个不同的场景，推出“无忧的解”、“嗨吃的解”和“元气的解”三款产品。 “无忧的解”针对职场焦虑、考场、加班等场景定制，主打解压和缓解焦虑功效。饮品为荔枝薰衣草风味，内含γ-氨基丁酸（GABA）、茶叶茶氨酸和酪蛋白酶解物等功能原料。即解的联合创始人 Yage 告诉36氪，GABA 是人体内重要的抑制神经递质，可通过外部补充，更好地帮助人体化解焦虑；茶氨酸能够促进脑中阿尔法波的上升，使得心情愉悦；酪蛋白酶解物则是含糖物质，能够帮助人体更好地释放压力。 “元气的解”主打补充元气，为熬夜人群所定制。饮品为人参香蕉风味，主要成分为人参低聚肽