从购物狂欢到广告符号，618不再是“618”

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图片来源@视觉中国文 | 互联网江湖要说电商平台干什么最疯狂，造节肯定是其中之一。根据不完全统计，中国仅仅在电商领域的节日就已经超过了100个，其中40多个由两个巨头打造，60多个则由其他电商及类似平台创造。从正常商品的需求曲线来看，价格越低需求量越大。不过如今的电商购物狂欢节，虽然仍然沿用着以往的低价套路，但低价似乎已经不再是电商节的核心元素。当然，各种优惠满减对于消费者来说仍然很复杂，如果说以前是商家烧钱搞大促，现在好像已经变成了以低价大促的名义让消费者烧脑做数学题，但是失去了低价本质的电商节还能留住消费者吗？前方扑朔迷离。守住就是胜利 电商节本质上来说是一种防御性措施，根源来看，离不开电商作为市场类双边网络效应的防御性弱点，那就是很难把新进入者关在门外。电商是市场类双边网络效应的典型代表，这种网络效应建立起来之后虽然难以撼动，但是网络双边的成员可以同时使用友商平台而不会受到惩罚。因此，在过去几年，“二