网红品牌营销躲不过虚假宣传

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6 月 17 日晚，冰激凌品牌“钟薛高”在其官方微博发布道歉信称：“最近社交平台上因某些原因再次引发了关于钟薛高曾收到上海市行政处罚的讨论，又一次提醒我们：过去犯过的错虽然可以改正，却无法抹去。”2019 年，钟薛高因产品网页宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香”等内容，经核实，该款冰激凌产品配料表中明确含有饮用水成分，其宣传内容和实际情况不符，系引人误解的虚假宣传，被罚款 3000 元。此外，此前一款红提雪糕宣传“不含一粒蔗糖或代糖，只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”，但检验报告显示，该红葡萄干规格等级为“散装/一级”。不止钟薛高，不少近几年快速崛起的品牌都躲不过虚假宣传的罚单。为何这些新消费品牌们频频因虚假宣传而翻车？或许当发展速度与产品本身不相匹配时，我们应该是时候重新审视这些新消费品牌们了。新品牌频频因虚假宣传翻车除了钟薛高外，不少新消费品牌包括小仙炖、简爱酸奶、泡泡玛特、元气森林等都曾被爆出涉嫌虚假宣传。2017 年，泡