直播带货成618新考题 抖音、快手强势入局亟需重建信任体系

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今年的“618年中大促”比往年都要来的更早，也更“卷”。 今日凌晨，各大平台发布618战报，天猫首小时成交额同比增长100%；开场10分钟京东支付交易笔数同比增长超100%；苏宁1小时，全屋家装智能家居GMV增长135%。而快手、抖音还未发布相关数据，从以发布的战报来看，电商平台均强调的是增长比例，并没有晒出平台总成交额的具体数字。 5月20日，天猫宣布平台今年618预售将提前至5月24日晚8点，抢跑京东。苏宁易购则借势六一，推出“苏宁易购六一宝宝节”，以“开心直播夜”对垒京东618“沸腾之夜”。 作为“电商新人”的快手电商也早在5月18日启动了“快手616品质购物节”，并把大促开始日期提前到5月20日。抖音也紧随其后首次加入“618”。