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“猫狗抖快”的新品牌战事

2021-06-18 12:05:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文|电商在线,作者 | 吴羚玮,编辑|斯问用一个字概括新消费品牌特征的话,一定是“快”。尽管无法代表整个消费行业,但618/双11榜单常被投资人当做观察新品牌和新趋势的一个切口。今年天猫618,459个新品牌获得了各个细分类目的TOP1。新消费品牌的速度正体现在这里:1、新品牌的销售额以令人咋舌的速度爆发;2、榜单中新类目快速扩充;3、每个类目的排位几月甚至几周就会被刷新,新品牌和行业巨头有了同场竞技的机会。7年前,红杉资本投资泡泡玛特时,市面上还没有“潮流玩具”这个词。泡泡玛特创始人王宁参加的一场活动时,为了给自家玩具划定品类,只得自创了一个类目。没想到,当时这个临时起的名,如今已经成为了一个规模数百亿元的行业,光泡泡玛特一家的市值就达到800亿港币(截止6月17日)。同样横空出世的品类“思慕雪”(smoothie),过去只能在店里或家里

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