冰泉：把牙膏做成一门「真香」生意

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文 | 王凤至 编辑 | 王小坤 创业做牙膏这件事，听起来好像不那么性感。 回想过去十年你的牙膏选购体验，面对大卖场货架上清一色的蓝白绿系外包装产品，只要锁定好需求到底是美白、抗敏或是防龋齿，驻足时间通常都不会超过三分钟。 快速决策背后是注意力的缺失，某种程度上反映了消费者对口腔护理品牌及功效认知的相对固化。 Euromonitor数据显示，2014-2019年中国口腔护理行业市场规模呈逐年上升趋势，2020年达71.01亿美元。但另一方面，以牙膏为主要产品的口腔护理市场长期被“3+2”的品牌格局占据：国产的黑人牙膏、云南白药、舒客，以及外资的佳洁士、高露洁五个品牌产品2019年国内市场占有率近50%，竞争高度集中。 图片来自前瞻产业研究院《中国口腔医疗行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》 同样是2019年，新锐口腔品牌冰泉blispring（下简称“冰泉”）创立，通过推