36氪专访 | 阿里速卖通总经理王明强：中国制造建立品牌的好时候来了

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文｜章婷 编辑｜乔芊 跨境电商和消费品牌出海的两股巨浪正在合流。 国内跨境卖家早期多采用无品牌、低利润的卖货模式经营，挣一份“辛苦钱”，但随着市场竞争逐渐激烈，纯卖货模式不可持续，溢价能力更高的品牌化发展成为趋势。 Anker和SHEIN珠玉在前，资本大规模入场加持，一众出海新品牌获得融资；不少传统卖家正在由单一渠道向多渠道布局，进行精细化运作，甚至愿意投入更多资金和精力建立品牌；崛起于国内市场的新消费品牌也开始把出海写进下一步规划，渴望成为全球品牌。 传统欧美消费者习惯于线下购物，线下销售渠道主要被当地品牌和国际化大牌占据。疫情冲击下，国外市场一部分消费者需求从线下转到线上，欧美等国家的电商渗透率实现跨越式提升。疫情带来的线上红利，让国内商家摆脱层层渠道的束缚，借助跨境电商平台直接触达终端消费者。 而从各个维度来看，国内品牌出海的条件已经成熟。跨境电商平台、支付、仓储、物流等基础设施日渐完善，中国还具有先进的电商运营