“内卷”的618内容营销战

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文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜夏添今年618越来越“内卷”了。时间上，“开启日”5月24号比去年提早近一周，“尾款日”6月1号掀第一波小高潮，在正日子18号前就已促销近一个月；数量上，“老牌电商”猫狗拼狮+“电商新贵”抖快同场拼刺刀，七大诸侯割据战火升级。而与平台、商家的“打鸡血”姿态正相反，今年选择在618面前“躺平”的年轻人越来越多。喊着“玩法太折腾用户”、“忽高忽低的价格简直是诈骗”的他们，正在丧失过往的拼单热情和参与活动的欲望。时至今日，跨店津贴、玩小游戏组队PK等618玩法眼花缭乱，优惠力度却远没有几年前直接满减、打折来的直接。日常越发频繁的促销活动与泛滥的“购物节”，也使消费