喜燃创始人Gary：线下体验经济，帮新品牌跨越用户鸿沟｜消研所沙龙

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H.E.A.T喜燃创始人Gary这三年来，国产美妆品牌正经历着爆发式增长；与此同时，线上渠道的丰富和多元，也让品牌“手握POS机”，将销售渠道牢牢掌握在自己手里的成本越来越低。但当品牌都拥有自己的电商旗舰店、短视频直播间、小程序H5、私域粉丝群，能够直接面向消费者销售产品的时候，线下美妆集合零售店的意义在哪里？6月4日，消研所与钛媒体主办的《无成分不品牌？中国功效护肤的未来》沙龙活动上，作为线下美妆集合店赛道的玩家之一，H.E.A.T喜燃的创始人Gary认为，新一代线下美妆集合店的价值，在于能够在线下帮助新品牌，在用户体验上构建品牌认知的护城河的同时，满足用户对更专业、更有趣的产品和消费体验的需求。在线上消费如此火爆的当下，美妆新品牌想要被用户认识，往往先从打造线上爆款开始。很多品牌一个单一爆品就能做到一两个亿的规模，再推出一个辅助的爆品，甚至可能达到5亿销量规模。但是5亿规模之后呢？爆款逻辑下，消费者往