“基础颜究”三亩叔：功效护肤正在跨越用户鸿沟 | 消研所沙龙

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“基础颜究”创始人三亩叔“28岁、混油皮、爱长痘、想要美白和抗老、预算500，我该选择什么样的面霜产品？”面对类似的护肤烦恼，被护肤品牌们割过一轮又一轮韭菜的女孩们开始学“精”了。这届消费者不再迷信销售们的“鬼话”和大牌的光环，而是更注重产品实际功效，并相信“求人不如求己”，通过研究护肤品配料表，为自己挑选合适产品——玻尿酸、烟酰胺、视黄醇，早C晚A……看成分几乎成为了当代青年下单前的必要步骤。而伴随着“成分党”的崛起，功效护肤这个细分领域也逐渐成长起来。根据美业颜究院发布的《2020功效型护肤产品消费洞察》的数据，当下功效型护肤品的线上市场规模已经达到796亿元，约占整个护肤市场的66%。与功效护肤消费同步发展的，还有用户对功效护肤科