一年半融资21起，低度酒的春天又来了？

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文 | 新博弈谁说年轻人只爱喝奶茶、可乐，不爱喝酒？继贝瑞甜心5月28日获得A+轮融资后，6月1日，可口可乐在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客硬苏打气泡酒。从贝瑞甜心获得融资到可口可乐推出低度酒，种种迹象均表明低度酒市场再度迎来火热，据新博弈不完全统计，2020年至今，低度酒赛道已完成21轮融资。低度酒市场迎来火热，品牌的市场培育功不可没。当下，低度酒一方面借助健康和口味等关键词精准定位年轻消费者，抢占消费者心智，一方面借助种草、直播、广告等关键词，进一步培育市场。今年4月底，网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示，轻饮酒是当代年轻人钟爱的饮酒状态，占比超过8成，其中，超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。诚然，当下，国内的低度酒市场培育迎来长足的进步，不过，必须指出的是，相较于美国日本等国低度酒的市场占有率，国内低度酒的市场培育受限于低复购率以及线下渠道不足等影响，仍有很长的路要走。一年半