种草、长草、拔草一条龙，欧美社交软件入局电商

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图片来源@视觉中国文丨霞光社，作者丨杜康2020年6月，法国化妆品品牌丝芙兰（Sophra）在Instagram上开了一家新网店。现在，丝芙兰的2000万粉丝现在可以直接通过Ins上的商店购买其化妆产品，而不必特意切换到其他电商网站。之后的一年时间里，丝芙兰又尝试了更多与社交软件的合作——除了Instagram商店，丝芙兰也做起了直播，比如推出了与Facebook合作的购物直播系列。在新冠疫情的影响之下，其网上销售的整体水平得到了很大提振。无独有偶，著名法国化妆品公司欧莱雅（L’ORÉAL）也在寻求与社交软件的合作，在TikTok上测试直播带货。在入驻TikTok后，欧莱雅的粉丝可以直接通过TikTok上的卡尼尔（Garnier）和纽约专业化妆品（NYX Professional makeup）账户主页购买产品。购买的方式也有多种——比如通过短视频和直播，