两年上市路变数频频，五芳斋打不出粽子之外的好牌？

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图片来源@五芳斋官网文丨有牛财经2020年，对于老字号们来说注定是个不平静的年份——这一年里，狗不理被接连曝出关店、对消费者评价出言不逊等负面新闻，被舆论炮轰了一轮又一轮；全聚德则因为赴京旅游人数下滑等原因，交出了一份难看的年报，也让消费者们意识到了这家百年老字号的各种缺陷。老字号们完全没有希望了么？那倒也未必。纵观老字号们近些年的动向，不难发现，愿意贴近消费者的品牌还是占多数的。例如凭借营销火出圈的大白兔、同仁堂、五芳斋等。其中，五芳斋尤为引人注目——它不仅频频通过跨界讨好Z世代，还打起了在A股上市的算盘。图片来自五芳斋官网风波中的五芳斋：两年连换三家券商，机构投资者履约期限将至或许是为了求个吉利，五芳斋，这家专注粽子一百年的老字号选择在端午节前递交招股书。根据证监会官网信息，五芳斋披露招股书的时间是在6月4日，拟公开发行不超过2518.575万股，拟募资额为10.56亿元。据五