白酒的性格破圈困局

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图片来源@视觉中国文 | 陆玖财经一季度，汾酒长江以南核心市场增速超50%，2020年第四季度省外收入22亿，同比增58%，收入占比达62%，这家北方白酒巨头的出圈行为，让市场再一次思考，茅台和五粮液之后，下一个能够实现全国化的白酒企业将会是谁。曾经的洋河、古井、泸州老窖都曾经一度认为自己距离全国化不远了，但是最终各自遇到了各自的困难。经济现象的背后，往往隐藏着深层次的社会原因，一方水土养一方人，同时也养一方酒。中国的白酒，其实都是有“性格”的，因为这种性格的存在，导致了白酒的地域属性，但是如今这个商业环境，所有的企业都在寻求突破，卖出去，成为所有酒企的目标。鲜明的地域特色，也可能成为地区白酒品牌向全国销售的阻碍，白酒真正做到被全国接受和认可的，几乎只有茅台和五粮液，更别提走向世界。如何在保持“个性”、保持辨识度的同时“破圈”，销往全国，走向世界？最好的答案