高瓴、腾讯都押注的美妆集合店，是真风口还是伪泡沫？

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图片来源@视觉中国文 | 财经故事荟，作者 | 陈纪英，编辑 | 万天南自诩为“钢铁直男”的文和友联合创始人翁东华，没想到自己有天也会成为美妆店的客户。今年1月，他在广州北京路上闲逛，看到了一家装修风格独特的独栋门店。巨大的黑洞石外墙被斜切分割为若干个黑匣子，往外平行延伸，宛如黑色的宇宙魔方，这里是一家美妆集合店的广州首店。彼时，他正为深圳文和友项目挑选入驻门店，设计好、人气高是门槛之一，“怎么会有人排队买美妆呢？！”好奇心驱使之下，他走进去逛了一圈，购买了两万多元的美妆护肤品，给母亲、给女友、也给自己。美，是恒久不衰的第一消费力，这是美妆行业长盛不衰的秘密所在。不过，年轻的美妆消费群体可不易取悦，陷入中年危机的老牌美妆集合店不在少数，2020年，屈臣氏业绩下滑近两成，香港莎莎2020财年更是遭遇近十年最惨淡业绩，；英国著名美妆集合店品牌Space NK退出中国市场，万宁、丝芙兰则