如何利用新消费的“新”做好新品牌广告？

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图片来源@视觉中国文丨消费界在流量红利逐渐消失的背景下，仅靠效果广告/流量广告显然不是长久之计。众多品牌渐渐意识到品牌广告的重要性，在发展过程中，不断调整效果广告和品牌广告的投入占比，在提高销量的同时，也在不断提升自身品牌力。广告的本质是信息传播，如何结合新消费的“新人群”、“新渠道”、“新品牌”进行品牌广告投放？新品牌什么时候开始投品牌广告？分众传媒创始人江南春曾经总结新兴品牌的流量广告与品牌广告的投放路径，大致为：新品牌年营收5亿以下，以流量广告为主，聚集社交种草；营收5-10亿：30%品牌广告+70%流量广告；营收10亿以上：70%品牌广告+30%流量广告。品牌的强大离不开广告，不管是品牌广告还是流量广告，在进行广告投放前，我们先要追溯广告的本质，才能打好这场营销战役。01、追溯品牌广告的本质广告的本质是信息传播。信息传播由三要素构成：信源（广告主）、