私域流量祛魅，价值增长的下一站在哪？

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图片来源@视觉中国文丨Alter2020年还是私域流量崛起的元年，到了流量天花板愈发接近的2021年，外界对于私域流量的认知却出现了种种争议：有人将私域流量盲目理解为“圈养用户”，经历了用户转化失败的教训，直接导致了私域流量在某种程度上的污名化；也有人认为私域流量是个伪命题，特别一些品牌在私域流量转化中屡屡碰壁后，所谓的私域流量风口可能已经消失……或许这些声音还属于少数派，甚至不乏一些主观色彩的存在，却也折射出了一种潜在的市场规律。当私域流量的“偶像光环”不再，被越来越多人提出质疑的时候，我们应该如何理性思考私域流量的价值？01、导购不再等于私域流量私域流量的概念出现于2018年前后，2019年逐渐成为零售行业的热点，到了2020年初的疫情期间，私域流量瞬间成了外界追逐的焦点。恰恰是私域流量走红的特殊背景，让一些人对于私域流量的理解出现了偏差。比如202