一边是流量，一边是品牌，国货美妆狭路闯关

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图片来源@视觉中国文 | 明晰野望“曹县”火了，有人说“宁要曹县一张床，不要上海一套房”。曹县盛产汉服，出口日本的棺材几乎垄断了这个老龄化国家的市场。然而在“曹县梗”出圈以前，大众层面却鲜有人知它的实力。一个直接的解释或许是，曹县偌大的生产力，却鲜有上市公司和全国性知名品牌，更谈不上品牌溢价。这是过去几十年来中国无数“XX之乡”，“XX大王”共同的宿命。产品远销海内外，品牌却无人识。诞生于互联网时代的国货美妆品牌，有幸避免了这一宿命。谈到彩妆想到完美日记和花西子，谈到玻尿酸想到华熙生物，眼部护理想到丸美，珀莱雅年轻抗初老，贝泰妮被称为“药妆第一股”……在东南亚市场，它们中的一些甚至成为细分品类销量第一的品牌。有人称2021年是属于新消费的一年，根据已经上市的化