KOL起家深耕供应链，「暴走的萝莉」想抓住年轻用户实现品牌破圈

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36氪关注到一家运动时尚品牌「暴走的萝莉」。2015年，健身博主陈暖央创办暴走的萝莉，凭借红人经济效应，高粘性的粉丝转化成种子用户。瞄准18-35岁的年轻女性用户，暴走的萝莉切100-300元价格带，主打高性价比的运动时尚女装，今年以“无尺码”内衣在全网走红。 据团队介绍，目前暴走的萝莉年复购率已达25%以上，目前全网的粉丝数有1200万，会员数超过500万，累计销售共1600万件。 创始人陈暖央是一名健身爱好者，在新浪微博上有近300万粉丝。她发现，市面上的女性运动品牌存在断档现象，国内传统品牌老化，而受欢迎的国际品牌大都集中在300元以上价格带。于是陈暖央在2015年创立了暴走的萝莉，瞄准18-35岁的年轻人，将价格带锁定在300元以内，降低用户的决策成本。 暴走的萝莉产品图 从个人IP起家，暴走的萝莉早期积累了一波高粘性种子用户，也获得了“自来水流量”，这为后期的投放奠定扎实基础，品牌破圈是今年暴走的萝莉核心任