男士颜值经济持续升温,「和风雨」从功效出发提供“全系列”男士理容产品

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男性消费者们对颜值和外表的重视程度正在不断提高。变化意味着机遇，“所有品类都值得重做一遍”的品牌创业风潮刮到了男士理容赛道。36氪近期接触的和风雨就是一家国货男士个护品牌。 和风雨品牌上线于2015年，2016年入驻天猫平台。品牌从美发护发、香氛、轻彩妆、身体护理、口腔护理、面部皮肤护理六大品类切入，推出全系列产品，目前已上线超过600个SKU。爆款产品包括男士专用除螨沐浴露、无硅油氨基酸男士专用洗发露、持久淡香香水等产品。2020年，和风雨营收约3.6亿元并实现盈利，连续三年排名天猫、京东国货男士理容品类TOP3。 据和风雨提供的数据显示，2016年男士理容市场规模约125亿元，2020年增长至167.2亿元，2020年男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。和风雨创始人黄正梁表示，2016年左右，男性使用的护理产品大多来自国际品牌或女性护肤品牌。而当时市场上男士产品品类比较单一，以洗面奶、保湿霜等基础