没有一个播品牌，能逃离大主播

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/05/638648f7b56db7feac0302598baca0a2_1621897449.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 开菠萝财经（kaiboluocaijing），作者 | 苏琦，编辑 | 金玙璠有流量的地方，就有生意，每一次流量迁移，背后都是一场行业洗牌，在直播带货成为主流的近些年，“播品牌”成了一系列品牌的代名词。2008年淘宝电商兴起，催生了韩都衣舍、茵曼、阿芙精油、御泥坊、三只松鼠等一批淘系品牌；2010年微博走红，雪梨、张大奕等红人品牌应运而生；再到2016年，直播电商和短视频种草平台兴起，至此，消费品品牌新世界大门向无数“播品牌”敞开，它们开始在手机屏的方寸之间，一遍遍的刷新GMV记录。说到这，播品牌的定义已经很清晰了。那些抓住了直播电商的渠道红利，销售额实现高速增长，并借直播间形成较高知名度的品牌，都可以称之为“播品牌”。当然，那些借直播间“梅开二度”，实现了销售业绩和口碑双复苏的传统品牌，也算在文本的讨论范围