美菜网，一场尴尬的颠覆故事

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/05/cf376af1054480ebd8613429bb7db17e_1621595089.png

图片来源@视觉中国文 | 巨潮商业评论，作者 | 董二千，编辑 | 杨旭然“生鲜电商就像是电商领域皇冠上的明珠，是一个‘哥德巴赫猜想’，这道题解完了，整个电商领域的格局也就明朗了”，中欧商学院教授龚焱说道。但直到现在，这道题仍远未解完，甚至连真正称得上标杆性的模式都未曾出现。2005年，彼时的淘宝刚成立不久，国内第一家生鲜电商易果生鲜也正式创立，自成立之日起，其先后完成7轮融资，累计融资额近60亿元，投资方包括阿里、苏宁、高盛集团等。十五年后，阿里已经大到被反垄断盯上的程度，易果生鲜却被曝出已进入破产重组流程。包括主体公司易果生鲜、子公司云象供应链和安鲜达无一幸免，且负债高达23个亿。即使如此，作为电商的最后一块洼地，生鲜依然吸引着无数玩家前赴后继，美菜正是其中之一。2014年6月，刘传军与其他九名创始员工，在北苑家园杀了只公鸡“歃血为盟”，成立了