618思考：三方乱战，品牌受益？

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文 | 柳胖胖6月14日，经过十个小时的直播，快手主播辛巴创造了一个新的记录，单场带货12.5亿元，同时在线人数最高达到200万。这是直播电商行业有公开记录的单场最高带货数据。（数据来自壁虎看看）辛巴是在快手的粉丝量4900万，在快手上仅次于散打哥。不过，千万粉丝的体量并没有让辛巴出圈，与李佳琦、薇娅相比，辛巴在主流话语圈的知名度小了好几倍。他的直播完全不同于两个淘系主播，有时更像一场大型行为艺术。比如这次复出秀，辛巴把直播间设在了一个宽敞的房间中，一屋子的品牌方围坐中央，两边是周大生的珠宝柜台，辛巴的妻子和徒弟会在镜头以外等待，随时准备配合他直播。每播到一个产品，就有一个品牌方的负责人出来配合他直播。大部分品牌方会提前准备好礼物或者鲜花，在一个巨大的带货数据出现后，恭喜“辛总”直播成功。面子，是这个直播电商江湖里特别重要的一部分，粉丝比辛巴更需要这份面子。淘宝直播上基本看不到这样的场景，李佳琦和薇娅更像