疫后“回血之战”，健康品牌、商家为何在天猫618争夺C位？

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保温杯里泡枸杞，驻颜有术啖燕窝。这是一个消费者、品牌和商家的养生局。继肯德基、星巴克后，喜茶也推出了人造肉。“以大豆蛋白为原料，100%纯植物提取，热量减半，富含膳食纤维……”在老中青三代的养生宝典里，这些都是知识点。为健康投资，稳赚不赔的不只有消费者，还有无数品牌和商家。后疫情时代的生机——大健康消费数据“剧透”一次影响全球的公共卫生事件，经济停摆肉眼可见，但居民消费却逆势上涨。根据国家统计局数据统计，1至5月份，全国居民消费价格同比上涨4.1%。当人们消费心理和预期发生改变，直接影响到消费行为也就不难理解了。健康消费正是如此。疫情过后，明白人储蓄健康，聪明人投资健康。从提升免疫力，到一日三餐营养搭配，再到营养预防……消费者既有需求，又有认知，大健康市场自然兴起。天猫618数据显示，为健康买单的95后、00后活跃用户，同比增长达126%。同时，也吸引到更多商家加入天猫大阵营中，同比增长70%。新客群不断融入，消费基数足够庞大，