在线教育冲刺6·18，真优惠还是凑热闹？

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【编者按】借“黑天鹅”一臂之力的在线教育机构们，在积累了大量免费流量后，是想要在“6·18”这场狂欢中给出真优惠，还是仅仅为了凑热闹尝一口盛宴上的蛋糕？本文引自“锌刻度”，作者黎文婕，编辑李觐麟，经亿欧编辑，供业内人士参考。6·18的前一晚，宁越（化名）的朋友们正在为购物盛宴而发愁，点开微信群，讨论的焦点汇聚在买哪些化妆品划算、如何凑到喜欢的运动鞋或者哪些家电折扣最大。宁越无暇查看群里的各种攻略，匆忙发出一句无奈的询问，“哪家培训机构的6·18优惠课程性价比最高？”这是宁越6·18购物项目里的重中之重。早在六月初，包括学而思、猿辅导在内的不少在线教育机构就高调加入了电商“6·18”购物狂欢，并紧跟电商促销大流，开启付定金、满减优惠等多样玩法。就连头部企业新东方也推出了6.18的活动专区，给各类考研课程标上红底白字的“6·18到手价”。在饱受冲击、错失春招后，在线教育机构频频更改营销战地，战线从邀请代言人，到重金上综艺。再到眼下入