跨界的喜茶：4年半联名74家品牌

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文丨新博弈“喜茶跨界从来不是新闻，哪天喜茶不跨界才是新闻。”5月17日，喜茶推出了与清洁品牌威猛先生联名的四款油柑产品，对于这样的联名，有网友调侃道“这是饮料还是消毒水？”“不是很敢喝”。这并不是喜茶第一次因联名而翻车。据新博弈不完全统计，2017年初至2021年5月19日，喜茶已经联动了74个不同的品牌，然而，喜茶此前与杜蕾斯和阿迪达斯的联名便因为品牌调性不搭翻过车，而其与和路雪联名的雪糕、与太平鸟联名的T恤均反响平平。无数个案例已然证明，在经历过众多品牌跨界联名之后，消费者对于品牌联名的阈值越来越高，普通的联名往往很难吸引到用户的兴趣，不仅如此，尽管当下喜茶的IP联名仍有很多故事可讲，但如果过度滥用，也会损伤用户对于喜茶的忠诚度。对于喜茶而言，要想成为「中国星巴克」，通过品牌营销塑造其核心竞争力是其中最为关键的一步，但由于当下的消费者日益趋于理性，喜茶在