“得Z世代者得天下”，创新工场张鹰解读Z世代消费显学 | 投资者说

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近日，在创新工场的一场内部分享会中，创新工场合伙人张鹰以《Z世代的消费显学》为主题进行了分享。张鹰认为，一代人的成长印记决定了一代人的消费心理，而一代人的消费心理又会影响他的消费行为。因而，洞察Z世代的成长印记，把握Z世代的消费心理，就会大致判断他们的消费行为。出生于1995年到2009年的Z世代，经历了中国互联网经济三个进化阶段：从1995年的窄带互联网到2000年的宽带互联网，再到2008年苹果手机开启的移动互联网世时代。与此同时，Z世代是中国第一代鸡娃，成长伴随着“富”“独”“苦”，追求自由和甜酷。在这样的成长印记下，Z世代人群爱憎分明，尊重原创，热爱硬核的消费新物种，并愿意为之付出全身心的热爱与花费。为此，张鹰认为，当下的中国是新品牌、新品类、新生活方式和新消费习惯创生的最好土壤，投资未来新消费，“得Z世代者得天下”。张鹰表示