短视频争霸：100米冲刺倒计时

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图片来源@视觉中国作者丨林宛，编辑丨林枫争夺直播电商的“头牌”，几乎是2021年互联网圈最热门话题，最受关注的无疑是快抖两家。早在几年前，在被问及如何看待和抖音的竞争时，快手方面还曾信心满满表示“并不将其视为对手”。如今不过几年光景，短视频赛道风云骤变，快手抢先上市成为短视频第一股，却难逃亏损近80亿的命运；抖音以中心化流量分发为逻辑打造出了一个超级娱乐场，“媒体化”标签却愈演愈烈。唯一相同的是，无论是流量普惠的快手还是KOL为大的抖音，都在试图摆脱单纯的流量逻辑，打造直播电商的超级闭环，向资本市场亮出真正的实力。在这一逻辑下，抖音和快手正在变得越来越像。一贯以“潮”自居的抖音开始向下沉市场下探，快手则在首页增加单列信息流精选频道，恍惚间，势如水火的两大玩家已然实现了部分重合。与其说是战略性进攻，倒不如说它们彼此被迫向对方靠拢。深究起