新搜索时代，广告主在抖音找增量

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什么是新搜索？回答这个问题，我们可以先对比看看搜索生态正在发生的变化。一组数据显示，我们每人每天大概会在4个软件平台产生搜索行为，并且搜索行为的发生不再是单点的“搜完即走”，而更多地表现为“搜完再搜”、“看完再搜”。也就是说在新搜索下，越来越多的搜索用户在产生搜索行为之前，其实已经想好了“搜什么”，也知道“去哪儿搜”，并且可以自我判断哪个搜索引擎或平台可以实现对问题的“精准搜索”——内容在哪儿，用户在哪儿搜。相比原来单一搜索引擎大而全的搜索，一些在前期积累了大量垂直优质内容的平台为搜索生态增添了活力。这个过程中，用户对视频内容的搜索也越来越多，特别是早教、绘画、生活技巧、美妆健身等文字不能形象表达又具备一定专业知识的领域，视频的参与度也越来越高。诸多趋势叠加在一起