超百亿汉服市场：IP运营、低价抢客、国潮进阶

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图片来源@视觉中国文 | 镜像娱乐对于汉服热，有人说是因为小时候披着床单的孩子长大了。艾媒咨询今年1月发布的报告显示，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。从影视剧、复古大片中走上街头，“汉服热”的背后，不仅是国人文化自信的逐渐觉醒，也少不了年轻力量的添砖加瓦。当下，汉服市场已经从早期的高端定制进一步发展到了“百花齐放”的阶段，而在这一阶段中，以十三余为代表的IP经济和以兰若庭为代表的低价策略，成为汉服品牌发展的两大主要模式。101.6亿元的汉服市场同样也吸引着资本的注意，仅是2020年，十三余、重回汉唐、十二光年等汉服品牌均获得了融资。随着资本的进一步涌入，能够很大程度上缓解汉服商家供应链不成熟的问题，进一步助推汉服市场商业化的进程，而在这个过程中，除了营销推广之外，汉服品牌需要重点关注的则是汉服如何与时尚融入，推出迎合大众审美需求的