亚马逊进军广告业务“幕后操盘手”：欲复制谷歌成功

图片地址：https://img.ithome.com/newsuploadfiles/2021/5/83f7b353-15a9-4807-93e8-2518b006ef25.png

北京时间 5 月 13 日消息，自去年出任亚马逊广告业务高管后，阿兰・莫斯（Alan Moss）与不在亚马逊平台销售产品的大品牌首席营销官举办了多场会议。▲亚马逊全球广告销售副总裁这些会议对于亚马逊至关重要，也标志着它进军广告产业取得了新进展。在其平台上销售产品的品牌，对亚马逊广告接受度较高，但说服没有在其平台销售产品的品牌接受亚马逊广告，是一项新挑战。曾参与这些会议的前亚马逊员工温尼・林纳迪（Vinny Rinaldi）说，莫斯综合利用了亚马逊收集的数据，以及包括从网站到流媒体设备 FireTV 在内的资源。莫斯还向各大品牌表明，亚马逊可以帮助它们了解用户的兴趣，提高品牌忠诚度，向它们推广 OTT 和视频广告等新的广告形式。同时，莫斯还需要与亚马逊现有广告客户密切合作。莫斯在一封电子邮件中说，“与我们合作的每家厂商都是独一无二的，我们的目标，是帮助它们驾轻就熟地使用我们的产品和工具超额完成计划。”作为亚马逊全球广告销售副总，莫